VI Evento Marketing Esportivo FEA-USP

Realizado pela Associação Atlética Acadêmica Visconde de Cairu (AAAVC - Atlética FEA-USP) e pela Promark-serviços da FIA, o Encontro de Marketing Esportivo da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (FEA-USP) consiste em um ciclo de palestras e debates de professores e profissionais da área, voltado para os professores e alunos de graduação interessados no assunto.

O evento já foi realizado em cinco edições: 2003, 2004, 2005, 2006 e 2007. Nas três primeiras edições, cada palestra teve duração de uma hora, e em seguida foram feitas perguntas dos expectadores, durante 30 minutos.

Este evento tem tido apoio do PROMARK (Programa de Marketing de Serviços) da FIA (Fundação Instituto de Administração) vinculada a FEA-USP, programa este coordenado pelo Professor Marcos Cortez Campomar – professor titular da FEA-USP, ex-diretor da FEA-USP de Ribeirão Preto e coordenador do MBA de Marketing de Serviços da FIA.

Em 2003, contamos com a presença de José Carlos Brunoro (“A Trajetória e a Realidade do Marketing Esportivo Brasileiro”), Juca Kfouri (“Ética e Profissionalismo no Negocio do Esporte”), José Luiz Portela, ex-secretário de esportes (“A Reestruturação do Esporte no Brasil”), Walter Mattos, do jornal Lance! (“Os Desafios do Marketing e da Administração Esportiva no Brasil”) e a coordenação do Professor Marcos Cortez Campomar (“Uma Visão Acadêmica do Marketing Esportivo”).

Em 2004, participaram Sônia Francine, vereadora e presidente do Instituto Gol Brasil (“Políticas Publicas e o Instituto Gol Brasil”); Prof. Edison Ishikura, professor de contabilidade da FEA-USP (“Analise dos Balanços Financeiros dos Clubes de Futebol”); Prof. Dr. Marcos Cortez Campomar, professor de marketing da FEA-USP (“Como Fazer um Plano de Marketing Aplicado ao Esporte”); e João Paulo Lopes, diretor de planejamento do São Paulo Futebol Clube (“Case do São Paulo Futebol Clube”) e José Luiz Capezzuti (“Promoção e Valorização de uma Marca por Meio do Esporte”).

Em 2005, os palestrantes foram Marco Aurélio Cunha (Diretor de Futebol do SPFC), com o tema “Futebol: Organização de um evento esportivo”; Ivan Guimarães (Diretor de Sports Marketing da UMBRO), falando do “Case Beach Soccer”; Magic Paula (Diretora do Centro Olímpico), abordando a “Gestão de Complexos Esportivos Públicos”; e Prof. Dr. Marcos Cortez Campomar.
A quarta edição do evento veio em 2006 com um modelo diferente. Houve um tema central, “Patrocínio”, sobre o qual foi feita uma palestra introdutória com duração de cerca de meia hora. Em seguida, cada um dos convidados fez uma exposição sobre um assunto relacionado ao tema central, também com cerca de 30 minutos cada uma. E para finalizar o encontro, houve uma mesa de debates com todos os convidados participantes, cujo objetivo foi expor as várias formas de visão deste tema.

Essa edição contou também com a participação do Prof. Dr. Marcos Cortez Campomar, proferindo a palestra de abertura, e com os convidados Pedro Navio (Diretor Nacional de Marketing da Red Bull – tema: “Benefícios e Riscos das Ações de Patrocínio para as Empresas”), Cacá Bueno (piloto de Stock Car – tema: “A Importância do Patrocínio para o Desenvolvimento do Esporte”), Amir Somoggi (consultor de gestão de entidades desportivas – tema: “Patrocínio Esportivo em Entidades Desportivas”), José Montanaro Jr. (ex-jogador e gerente de vôlei do Santander-Banespa - tema: “Relação entre a Imagem do Esportista e a da Marca Patrocinadora) e Beatriz Galloni (vice-presidente de Marketing da MasterCard – tema: “Como utilizar o Patrocínio para gerar Negócios”).

Em 2007, o tema central do evento foi “As atividades de marketing e a copa do mundo de 2014”. Participaram desta última edição, Silvio Luiz ( Locutor e comentarista esportivo da Rede Bandeirantes), Professor Doutor Marcos Cortez Campomar , Carla Dualib ( Sócia-proprietária da SMA Sports Agency), Salvador Parisi ( Presidente da Oakley para a América do Sul e Mestre em Marketing Esportivo) e Paulo Calçade (Comentarista Esportivo dos canais ESPN e da rádio Eldorado ESPN).

O encontro deste ano, que acontecerá no auditório da FEA-USP, localizado dentro da Cidade Universitária, ocorrerá no dia 13 de novembro no período da tarde e começo da noite.

O tema central deste ano será “ Marketing esportivo e a motivação dos atletas: Dinheiro ou Glória?”.

Cronograma

13:00
Abertura do Prof. Carlos Roberto Azzonni e palestra do Prof. Dr. Marcos Cortez Campomar.

14:00
Palestra de Antonio Moreno Neto, presidente do ECP.

15:30
Palestra de Roberto Shinyashiki, psiquiatra do C.O.B em Sydney.

17:00
Coffe-break.

17:30
Palestra do ex-judoca e vereador Aurélio Miguel.

19:00
Palestra de Paulo Pompilio, diretor de relações corporativas do grupo Pão de Açúcar.

Prof. Dr. Marcos Cortez Campomar

Desde a sua criação em 2003, o Encontro de Marketing Esportivo conta com a participação do Prof. Dr. Marcos Cortez Campomar, professor titular da FEA-USP e coordenador do MBA de Marketing de Serviços da FIA, como um dos palestrantes do evento.

• Economista pela Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo - FEA/USP

• Mestre e Doutor em Administração pela Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo - FEA/USP

• Cursos de Pós-Graduação na Northwestern University (EUA) e Manchester Business School (Inglaterra)

• Ex-Diretor do Depto. de Planejamento e Desenvolvimento de Serviços da Secretaria de Turismo e Serviços do Ministério da Indústria, do Comércio e do Turismo

• Ex-Chefe do Departamento de Administração da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo - FEA/USP

• Ex-Diretor da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo, Campus de Ribeirão Preto - FEA-RP/USP

• Diversos artigos, traduções e livros na Área de Administração e mais especificamente na Área de Marketing, Ciência e Tecnologia. Recentemente, publicou o livro "O Planejamento de Marketing e a Confecção de Planos - Dos Conceitos a um Novo Modelo"

• Professor Titular do Departamento de Administração da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo - FEA/USP

• Consultor de Empresas e Coordenador de Projetos de Consultoria, Treinamento e Pesquisa da Fundação Instituto de Administração - FIA/FEA/USP

Antônio Moreno Neto - Presidente do Esporte Clube Pinheiros

Comemorando 109 anos de existência, o Esporte Clube Pinheiros (ECP) é o maior clube poliesportivo da América Latina. A grandiosidade do Pinheiros não está só no seu tamanho. O Clube também apresenta uma enorme diversidade de atividades e serviços. É um dos maiores complexos poliesportivos do planeta, com a participação de mais de 20 mil associados em 15 modalidades recreativa e 21 competitivas.
Dificilmente, por falta de opção, o associado deixa de praticar no Clube um esporte de sua preferência. Os resultados obtidos pelos atletas também são gratificantes, já que o Pinheiros marca presença nos pódios nacionais e internacionais. Este ano, como acontece a cada edição dos Jogos Olímpicos, o ECP bateu mais um recorde: 15% da delegação brasileira foi formada por atletas e outros profissionais do Clube, em diversas modalidades esportivas.
As oportunidades de marketing são inerentes às atividades dentro de Clubes, que vão desde a prática da atividade física e de recreação e a busca pela saúde e bem-estar, até atletas e equipes de alto rendimento que defendem as cores do Clube em campeonatos dentro e fora do País.

Roberto Shinyashiki - Médico Psiquiatra e Consultor

É médico-psiquiatra com pós-graduação em Gestão de Negócios (MBA - USP) e doutor em Administração de Empresas pela Universidade de São Paulo (USP).

Como consultor, palestrante e autor, Roberto Shinyashiki ministrou cursos de especialização nos EUA, na Europa e no Japão. Também participou dos congressos de desenvolvimento e treinamento mais importantes no mundo, palestrando inclusive no Congresso ASTD - American Society for Training & Development, nos EUA.

A primeira participação de Roberto Shinyashiki em esportes foi o uso de suas idéias no Corinthians, de 1998. O Time ganhou os campeonatos paulistas de 1995 e 1997 e estava na disputa para o título de 1998, que foi do São Paulo.

Em 2000, Roberto Shinyashiki foi indicado pelo Comitê Olímpico Brasileiro (C.O.B) para dar apoio psicológico e emocional aos atletas brasileiros em nos Jogos Olímpicos de Sydney. Na primeira semana de agosto de 2000, pouco antes de a delegação brasileira iniciar viagem para a Austrália, Roberto Shinyashiki, deu uma palestra para os atletas, por sugestão do C.O.B. O tema foi "Transformando o sonho em medalhas". No final, ele pediu que os atletas andassem sobre brasas. "A idéia das brasas é fazer com que a pessoa passe a acreditar no improvável", explicou. O nadador Fernando Scherer lhe fez muitos elogios antes do embarque para a Austrália.

Shinyashiki é especialista em livros de auto-ajuda, em que ensina técnicas de auto-superação na vida, no trabalho e no amor. Já escreveu, entre outros, "O sucesso é ser feliz" e "Sem medo de vencer", ambos os livros freqüentes nas listas dos mais vendidos.

Aurélio Miguel - Vereador e Campeão Olímpico

Aurélio Fernández Miguel, nascido em 10 de março de 1964 em São Paulo, é um ex-judoca brasileiro.
Foi campeão olímpico na categoria meio-pesado (Seul 1988), medalha de bronze olímpica (Atlanta 1996); campeão mundial (1987); medalha de ouro em Jogos Pan-americanos (Indianápolis, 1987); campeão pan-americano (1982, 1985, 1986, 1988 e 1992); campeão mundial júnior (1983); e campeão mundial universitário (1984). Eleito o Atleta do século pela União Pan-americana de Judô e um dos 50 melhores judocas de todos os tempos pela Federação Internacional de Judô.

Após as mudanças ocorridas na CBJ em 2001, com a saída da família Mamede do poder, Aurélio Miguel traçou novos planos para sua vida. Deixou o tatame, mas não abandonou a luta. Sua nova área de combate é a política. O campeão olímpico decidiu seguir lutando pelo esporte através da política. Já em 2002 foi candidato à deputado federal pelo PPS. Não foi eleito, mas somou importantes experiências. Em 2004, decidi disputar uma vaga na Câmara Municipal de São Paulo. Inscrito pelo Partido Liberal (PL), foi eleito com 38.419 votos, sendo o 26º mais votado dos 55 vereadores escolhidos. "Continuo o mesmo. Estou determinado a trabalhar pela saúde, educação e esporte. Creio que esse é o caminho para se construir uma sociedade mais justa e formar cidadãos", declarou o vereador com mandato até 2008.

Paulo Pompílio - diretor de relações corporativas e responsabilidade sócio-ambiental do Grupo Pão de Açúcar

Dentro das propostas desenvolvidas para promover qualidade de vida, o Grupo Pão de Açúcar investiu R$ 10 milhões no ano de 2007 em ações para democratização do esporte. Há mais de 20 anos a empresa realiza eventos esportivos voltados à comunidade, promove a prática esportiva entre seus mais de 63 mil colaboradores e patrocina atletas. Atualmente, são 24 esportistas que recebem o apoio da rede Pão de Açúcar, nas modalidades atletismo, squash e triathlon.

Com uma estratégia de investimento de longo prazo e foco nas modalidades atletismo e triathlon, o Pão de Açúcar colhe os frutos de um apoio de muitos anos nessas duas modalidades e que serviu de espelho para muitas empresas.

"A gente vem em uma batida de valorização do esporte nacional. Acreditamos no atletismo porque ele tem qualidades que estão no DNA da empresa, como qualidade de vida e alimentação saudável. Nosso projeto é longo. O Vanderlei (Cordeiro de Lima) está conosco há três Olimpíadas. O Marilson (Gomes dos Santos, fundista) há duas. Os atletas têm uma história com a marca", conta Paulo Pompilio.

Ingressos

Os ingressos estão à venda tanto no saguão principal da Faculdade de Economia e Administração da Universidade de São Paulo (FEA-USP) quanto na sala da Associação Atlética Acadêmica Visconde de Cairu (AAAVC) que encontra-se no prédio FEA-5 , no seguinte endereço:

Av. Luciano Gualberto, 908 - Cidade Universitária, São Paulo -SP
Tel (AAAVC) - (11) 3091-5990